Σε έναν κόσμο γεμάτο πληροφορία, τα brands δεν έχουν τον χρόνο να εξηγήσουν ποια είναι.
Πρέπει να φαίνονται.

Πριν διαβαστεί ένα κείμενο, πριν πατηθεί ένα κουμπί, πριν γίνει οποιαδήποτε αλληλεπίδραση, ο χρήστης έχει ήδη σχηματίσει άποψη. Αυτή η άποψη βασίζεται στην εικόνα.

Εδώ ακριβώς ξεκινά ο ρόλος του Graphic Design και του Branding.

Η εικόνα προηγείται της λογικής

Ο ανθρώπινος εγκέφαλος επεξεργάζεται τις εικόνες πολύ πιο γρήγορα από το κείμενο.
Χρώματα, σχήματα, αναλογίες και ρυθμός δημιουργούν συναισθήματα πριν υπάρξει σκέψη.

Ένα σωστά σχεδιασμένο brand:

• αποπνέει επαγγελματισμό

• δημιουργεί εμπιστοσύνη

• ξεχωρίζει χωρίς να φωνάζει

• γίνεται αναγνωρίσιμο

Αντίθετα, ένα πρόχειρο ή ασυνεπές οπτικό αποτέλεσμα δημιουργεί αμφιβολία, ακόμα κι αν το προϊόν ή η υπηρεσία είναι ποιοτικά.

Graphic Design ≠ Branding

Αν και συχνά χρησιμοποιούνται μαζί, δεν είναι το ίδιο πράγμα.

Graphic Design είναι η οπτική έκφραση:
λογότυπα, χρώματα, έντυπα, social media γραφικά, layouts, εικόνες.

Branding είναι η στρατηγική πίσω από αυτή την εικόνα:
τι εκπροσωπεί το brand, πώς μιλά, σε ποιον απευθύνεται, τι αίσθηση αφήνει.

Το Graphic Design χωρίς Branding είναι όμορφο αλλά ασύνδετο.
Το Branding χωρίς σωστό Graphic Design μένει θεωρία.

Όταν λειτουργούν μαζί, δημιουργούν ταυτότητα.

Η οπτική ταυτότητα ως εργαλείο αξιοπιστίας

Ένα brand δεν κρίνεται μόνο από το τι λέει, αλλά από το πόσο συνεπές είναι σε όλα τα σημεία επαφής.

Η οπτική ταυτότητα πρέπει να:

• εφαρμόζεται παντού με τον ίδιο τρόπο

• λειτουργεί σε ψηφιακά και έντυπα μέσα

• προσαρμόζεται χωρίς να αλλοιώνεται

Ιστοσελίδα, social media, κάρτες, παρουσιάσεις, διαφημιστικό υλικό — όλα μιλούν την ίδια γλώσσα.

Όταν αυτό δεν συμβαίνει, το brand δείχνει αποσπασματικό. Και η αποσπασματικότητα μεταφράζεται σε έλλειψη επαγγελματισμού.

Branding για τοπικές επιχειρήσεις: Κω, Ρόδος, Δωδεκάνησα

Στις τοπικές αγορές, όπως η Κως, η Ρόδος και γενικότερα τα Δωδεκάνησα, το Branding έχει ακόμα μεγαλύτερη σημασία.

Ο ανταγωνισμός είναι έντονος, ειδικά σε:

• τουριστικές επιχειρήσεις

• εστίαση

• υπηρεσίες

• επαγγελματικά γραφεία

Ένα σωστά σχεδιασμένο brand βοηθά μια επιχείρηση:

• να ξεχωρίσει σε μια κορεσμένη αγορά

• να φαίνεται πιο αξιόπιστη από την πρώτη επαφή

• να επικοινωνεί ξεκάθαρα τι προσφέρει

Δεν αρκεί πλέον «να υπάρχεις». Πρέπει να ξεχωρίζεις με συνέπεια.

Η παγίδα του «ωραίου»

Ένα από τα συχνότερα λάθη στο Graphic Design είναι η εμμονή στο «να είναι ωραίο».

Το ωραίο, όμως, είναι υποκειμενικό.
Το σωστό design είναι λειτουργικό.

Κάθε γραφιστικό στοιχείο πρέπει να εξυπηρετεί:

• τον χαρακτήρα του brand

• το κοινό στο οποίο απευθύνεται

• το μέσο στο οποίο χρησιμοποιείται

Ένα design μπορεί να είναι εντυπωσιακό αλλά ακατάλληλο.
Και τότε, αντί να βοηθά, βλάπτει.

Η φιλοσοφία της BSee στο Graphic Design & Branding

Στην BSee, το Graphic Design και το Branding αντιμετωπίζονται ως ενιαία διαδικασία.

Δεν ξεκινάμε από το «πώς θα φαίνεται», αλλά από:

• ποιος είναι ο πελάτης

• τι θέλει να επικοινωνήσει

• σε ποιον απευθύνεται

Η εικόνα έρχεται ως αποτέλεσμα στρατηγικής, όχι ως αυτοσκοπός.

Είτε πρόκειται για επιχείρηση στην Κω, είτε στη Ρόδο, είτε οπουδήποτε στα Δωδεκάνησα, ο στόχος είναι ένας:
να δημιουργηθεί μια ταυτότητα που αντέχει στον χρόνο και λειτουργεί σε κάθε σημείο επαφής.

Συμπέρασμα

Το Graphic Design και το Branding δεν είναι πολυτέλεια. Είναι επένδυση.

Σε έναν κόσμο όπου όλοι προσπαθούν να μιλήσουν, κερδίζουν αυτοί που φαίνονται σωστά πριν μιλήσουν.

Και τελικά, η εικόνα δεν λέει απλώς πολλά.
Λέει τα πάντα, πριν ειπωθεί η πρώτη λέξη.